□ 종편채널 미디어렙 4사 공동추진,「디지털매너 문화 확산 캠페인」공익광고 제작

제 안 요 청 서

2025. 10.

□ 개요

1. 사업명 : 종편채널 미디어렙 4사 공동추진,「디지털매너 문화 확산 캠페인」

공익광고 기획․제작 대행 용역

2. 예 산 : 1억원 이내 (부가세 포함)

o 제작에 필요한 모델료, 저작권료, 초상권료 등 일체 포함 예산

(1년 이상 방송 가능하도록 충분한 저작권, 초상권 보장되어야 함)

3. 과업내용

o「디지털매너 문화 확산 탈출 캠페인」공익광고 제작 : TV 40초, 30초

4. 제작기간 : 계약일로부터 2개월 이내

5. 방송매체 : JTBC, MBN, TV조선, 채널A

6. 기타 제작관련 : 본 공익광고의 주목도 및 완성도 등을 고려 주요 모델 선정은 반드시 광고주 협의 후 확정하며, 기획안(스토리보드)는 최대 2개 이내로 제한 됨

7. 제작방향

o 주제 :「디지털매너 문화 확산 탈출 캠페인」공익광고 제작

o 제작방향

최근 일부 유튜버들이 공공장소에서 무분별하게 모바일 생중계를 진행하면서 시민과 지역 상인들에게 불편과 피해를 주는 사례가 사회적 문제로 떠오르고 있음

디지털 환경에서 댓글이나 채팅 시 비속어·악플·혐오 표현을 사용하거나, 소셜미디어에 사진·영상을 게시할 때 타인의 초상권과 사생활을 침해하는 행위, 그리고 허위정보나 자극적인 내용을 업로드하는 행위 등도 심각한 사회적 문제로 지적되고 있음

이에 디지털환경에서 서로를 존중하고 배려하는 디지털매너 문화가 정착하고 확산될 수 있도록 공익광고 제작

광고의 크리에이티브 제고 및 주제의 효과적 전달을 위해 실사촬영 이외에 애니메이션, CG 등 다양한 표현기법으로 제작 가능

다양한 연령대가 공감할 수 있는 스토리텔링 및 참신하고 창의적인 표현 제작

세대, 이념, 남녀 간의 갈등 요소가 될 만한 민감한 표현 및 이슈 지양

8. 제작일정

o 입찰공고 : 2025년 10월 22일(수)

o 접수마감 : 2025년 11월 18일(화), 13:00까지

o 제출방법 : 온라인 접수(crom32@ad.co.kr)에 한함

o 1차 서류심사 : 2025년 11월 20일(목) 예정 ※최종PT심사 참가업체 개별연락

o 2차 최종PT심사(심사위원회) : 2025년 11월 28일(금) 예정, 업체별 발표(PT) 진행

※ 일정과 시간, 장소는 별도안내

o 선정업체 발표 : 2025년 12월 1일(월), 개별통보

o 계약체결 : 2025년 12월 3일(화) 예정

o 제작기간 : 2025년 12월 3일(화)〜2026년 1월 30일(금)

o 중간점검 회의 : 2026년 1월 초

o 최종시사회 : 2026년 1월 중순

o 공익광고 방송(On-Air) : 2026년 2월초 예정

※ 일정은 상황에 따라 변동 가능

□. 사업자 선정방안

1. 사업자 선정

o 1차 서류심사(예심)

- 접수된 제안요청서의 내용을 토대로 2차 최종 선정심사 발표(PT) 업체 선정(3~5개 업체선정 예정)

※ 스토리보드 시안평가는 적절한 스토리 구성과 창의성, 메시지 전달력 등을 고려하여 종합적으로 평가

o 2차 PT심사(본심) : 기술(내용)평가(100%)로 심사(심사위원회)

- 최종 선정자는 평가점수 최고득점자로 정함

- 단, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 심사위원회의 논의를 거쳐 최종 선정

- 업체별 발표시간은 15분 이내, 심사위원 질의응답 시간 5분으로 배정

※ 발표장에는 해당업체만 입장 및 발표순서는 추후 개별통보 예정

※ 발표시간 및 질의응답 시간은 변동될 수 있음

2. 제출서류

o 1차 심사(예심) 제출서류(PDF로 제출)

- 제안서 <붙임자료 : 기획의도 약술>

- 제안 TV 스토리보드 파일 <자유양식>

· 파일형태 : JPG(72dpi) 및 PDF 각 1개 (동일내용)

- 사업자등록증 사본 1부

- 국세 및 지방세 완납 증명서 각 1부

- 가격제안서(가격은 평가에 포함되지 않음)

o 2차 PT심사(본심) 제출서류(예심 통과업체에 한함)

- PT 제안서(발표 15분이내 분량)

· 제안서 필수 포함내용 : TV 트리트먼트 시안, 회사소개, 포트폴리오 등

3. 접수 (온라인 접수에 한함)

o 이메일 : crom32@ad.co.kr

o 문의 : 02-2144-0760(입찰담당자)

4. 유의사항

o 최종심사 PT 제안서에는 PPM 일정을 포함한 제작일정을 반드시 기재하고 제작사를 표시하는 등의 문구를 기재할 수 없다.

o 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의

소요비용은 참가자의 부담으로 한다.

o 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우

에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화 할 수 있다.

o 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권, 초상권 등의 문제에 대한 사항을 반드시 사전 검토·조치하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있다.

<붙임 : 제안서>

『디지털매너 문화 확산 캠페인』 공익광고 제작 제안서

회 사 명
주 소
대 표 자	(인)	신 청 자	(인)
연 락 처	Tel : Fax : Mobile : e-mail:
접 수 일	2025년 월 일
제목 : 기획의도(약술) :