□ 방송공익광고 사회통합 「소외계층을 위한 기부문화 활성화」편 제작

제 안 요 청 서

2018. 8.

Ⅰ 사업 개요

1. 사업명 : 방송공익광고 사회통합「소외계층을 위한 기부문화 활성화」편 제작대행 용역

2. 사업예산 : 69백만원 (부가세 포함)

o 제작에 필요한 모델료, 저작권료, 초상권료 등 일체 포함 예산

(1년 이상 방송 가능하도록 충분한 저작권, 초상권 보장되어야 함)

3. 과업내용

가. 방송공익광고 『소외계층을 위한 기부문화 활성화』편 공익광고물 제작

o 시나리오 기획(안)은 3편 이내로 제출

o TV 40″, 30″

- HD 테이프 : 4개

- CD : 4개

4. 제작기간 : 계약일로부터 2개월

5. 방송매체 : 엠비엔, 제이티비씨, 채널에이, 티브이조선

6. 기타 제작 관련 : 본 공익광고의 주목도 및 완성도 등을 고려 주요 모델   선정은 반드시 광고주 협의 후 확정

7. 제작방향

가. 주제 :사회통합『소외계층을 위한 기부문화 활성화』편

나. 제작 방향

o 사회통합 차원에서 소외계층을 위해 다양하게 실천할 수 있는 기부문화에 대한 국민인식을 전환시킬 수 있는 구체적 사례를 제시하고 이를 임팩트 있게 표현

o 광고의 크리에이티브 제고 및 주제의 효과적 전달을 위해 실사촬영 이외에 애니메이션, CG 등 다양한 표현기법으로 제작 가능

o 국민 누구나 공감할 수 있는 스토리텔링 및 참신하고 창의적인 표현 제작

o 천편일률의 구호적인 메시지 전달, 데이터 나열 방식 지양

8. 제작일정

o 입찰공고 : 2018년 8월 1일(수)~22(수), 3주

o 접수마감 : 2018년 8월 22일(수), 18:00

o 1차 서류심사 : 2018년 8월 27일(월)

o 2차 최종 선정심사 : 2018년 8월 29일(수), 업체별 발표(PT) 진행

o 선정결과 발표 : 2018년 8월 30(목), 개별통보

o 계약체결 : 2018년 9월 3일(월)

o 공익광고 제작 : 2018년 9월 3일(월)〜11월 2일(금), 2개월

o 시사회 : 2018년 11월 5일(월) 예정

o 공익광고 송출 : 11월 초

※ 일정은 상황에 따라 변동 가능

Ⅱ. 사업자 선정방안

1. 사업자 선정

o 1차(서류심사)

- 접수된 제안요청서의 내용을 토대로 2차 최종 선정심사 발표 업체 선정

o 2차(최종 선정심사) : 내용평가(100%)로 심사

- 최종 선정자는 내용평가 최고득점자로 정함

- 단, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 심사위원회의 논의를 거쳐 최종 선정

- 업체별 발표시간은 25분, 심사위원 질의응답 시간 5분으로 배정

※ 발표장에는 해당업체만 입장 및 발표순서는 추후 개별통보 예정

2. 제출서류

가. 주제에 대한 작품수량은 제한이 없으며, 접수는 온라인 접수에 한함

나. 제안요청서 <붙임자료>

다. 발표자료 : PPT로 작성 (별도의 양식 없음)

라. 회사소개서(포트폴리오) : 별도의 양식 없음

마. 사업자등록증 사본 1부

3. 접수 (온라인 접수에 한함)

- 사단법인 한국광고총연합회 염선규 대리(skyeom0912@ad.co.kr)

- 문의 : 02-2144-0775(염선규 대리)

4. 유의사항

o 본심 PT 제안서에는 PPM 일정을 포함한 제작일정을 반드시 기재하고

제작사를 표시하는 등의 문구를 기재할 수 없다.

o 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의

소요비용은 참가자의 부담으로 한다.

o 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우

에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화 할 수 있다.

『소외계층을 위한 기부문화 활성화』 편 제안요청서

회 사 명
주 소
대 표 자	(인)	신 청 자	(인)
연 락 처	Tel : Mobile : Fax : E-mail:
접 수 일	2018년 월 일
제목 : 기획의도(약술) :

심사 PT 평가기준 및 평가표

□ 평가표

평가항목		평가 내용	배점	평가
내용평가 (100)	이해도 (20)	o 캠페인 취지에 대한 이해도	10
		o 주제 의식의 명확성	10
	구성도 (30)	o 구성의 짜임새 및 전개력	15
		o 카피의 설득력 및 공감도	15
	창의성 (25)	o 아이디어의 독창성	15
		o 접근시각 및 표현방식의 참신함	10
	주목도 (25)	o 시선의 주목도 및 집중도(모델 인지도 포함)	15
		o 메인카피 및 내레이션의 흡인력	10
계			100