경기도 브랜드 개발 및 마케팅

1) 경기도 브랜드 개발

21C 대도시권 경쟁체제에 대비, 지역 이미지가 곧 경쟁력의 원천임을 인식,

경기도의 가치와 비전을 담아 치밀한 지역여건 등을 조사·분석, 내국인·전문가·

도의회 등 폭넓은 의견수렴과정을 거쳐 체계적·과학적·전략적으로 브랜드 개발

※ 2004.11〜 2005. 7월까지 8개월간 (주)LG애드와 美랜도社를 통해 개발

2) 브랜드 선포식 개최

‘3만불 시대, 지금부터’ 라는 슬로건을 갖고, 경기도가

앞으로 새로운 모습으로 보다 나은 미래를

열어가겠다는 의지를 경기도민 또한 대한민국, 전 세계인에게

알리는 브랜드 선포식 개최

※ 2005. 7. 14 KINTEX에서 5,000여명이 참석

3) 브랜드 마케팅 추진(2005년)

❍ TV·라디오·신문·잡지 등 4대 홍보매체를 통한 마케팅

· 중앙·지방지, 연합 르페르, KBS 공익광고, Cable-TV 6개 방송사

❍ 인터넷·영화·LED·전광판 등을 통한 마케팅

· 영화관, LED 광고, 전광판 광고(월드컵경기장, 의왕-과천 간 도로 T/G)

· 인터넷 - 홈페이지 구축, 야후 등 검색사이트에 브랜드 노출

❍ 시·군, 스포츠구단, 기업체와 공동마케팅(Co-Marketing)

· 수원삼성블루윙즈·성남일화천마 축구단, 안양KT&G카이츠 농구단과 스포츠마케팅

(전광판, A보드, 현수막, 홈페이지 등)

· 농협과 공동마케팅(농어민신문, 공익사업 및 각종 홍보물 브랜드 노출)

· 유망 중소기업 선정업체 5년간 브랜드 사용(보증 브랜드)

· 오마이뉴스 마라톤대회(폴리백, 홍보책자, 백넘버 제공)

· 31개 시·군에 현수막·전단지 배부, 홍보

❍ 각종 대형행사와 연계한 마케팅 추진

· 평화축전 등 대형행사 시 홍보 브로슈어, 현수막, back-drop 등 제공

· 기타 실·국, 산하단체 각종 교육·회의, 연찬회 등에 자료 제공

❍기타 옥외 시설물 및 전단지 등을 통한 마케팅 추진

· 버스 티저·전면광고, 자유로 대형 광고물 설치

· 의왕-과천간 조형물, 팔당대교 현판, 자유로 휴게소 브랜드기 등 설치

· CD 동영상 및 브로슈어, 스티커, 배지, 액정닦기 등 제작

· 도청 주변 및 KINTEX 등 가로 배너, 현수막, 현판 등 설치

· 양지 파인 리조트 스키장 슬로프 야립 광고

❍브랜드 마케팅 관련 교육 프로그램 운영

· 도청 공무원 대상 직장교육, 읍면동장 시책교육 과정 특강 실시

· 일반시민 대상 교육과정에 영상 프로그램 방영(운수연수원 등)

· 경기도 공무원교육원 교육과정에 과목 개설

2005. 7. 14 브랜드 선포식 이후 대대적인 브랜드 마케팅 추진결과, ‘05. 12월

한국갤럽의 브랜드 인지도 조사결과 10.6%(경기도민 22.8%)로 나타남

※ ‘96년도에 개발되어 10년 정도 사용한 기존 CI는 6.2% (’04. 12월 조사)

4) 브랜드 마케팅 추진(2006년)

□ 브랜드 마케팅 기반 확보와 공감대 형성

❍ ‘브랜딩 포럼’ 구성․운영하여 마케팅 추진 시스템 구축

• 4회 개최 : 1차 7.15, 2차 9.12, 3차 10.10, 4차 12. 7

❍ 도․시군이 공동 참여하는 워크샵 개최, 공무원 교육과정에 브랜드 과목 신설

□ 인지도 확산을 위한 다양한 홍보시스템 풀 가동

❍ 홍보효과를 고려하여 전문 Mass media 광고 최대한 활용

• TV․신문․잡지, 도 간행물과 드라마․영화와 연계한 PPL 광고

• NAVER, Daum 등 인터넷 포탈 사이트와 영화관 광고 실시

※ TV 5회, 인터넷 10회, 신문 등 간행물 23회, 전광판 7회

❍ 도로․철도 등을 이용한 통행 특성별 Target 광고

• 고속도로 : 경부, 영동, 서해안, 인천공항, 외곽순환, 의왕-과천간 등(6개소)

• 국도 : 경춘(강원경계), 자유로(4개소), 1번(의왕), 6번(팔당, 세미원) 등

• 신도시와 서울 연결 주요 도로(7개소)와 지하철 내부 광고

※ 주요도로변 매체(야립광고등) 23개소, 지하철 등 8회

❍ 스포츠 구단(축구, 농구)과 농협, 유망중소기업과 공동마케팅

※ 마라톤 대회 및 시․군민의 날 행사, 프로스포츠(축구, 농구) 3개 구단,

농협 등 유관기관과의 브랜드 홍보 업무협약 추진, 산하기관 및 시군(13개)과 협조

❍ 대중교통시설물을 이용한 브랜드 광고(시내․외 버스, 모범택시)

※ 시내외 버스 외부디자인 변경, 수원 택시온(725대) 홍보동영상

❍ 월드컵 등 대형 행사와 국내․외 전시․박람회를 통한 브랜드 홍보

※ 경기국제관광박람회, 경향하우징페어, 경기마라톤대회, 한류우드 홍보관,

파주영어마을․물향기수목원 개원식, 월드컵 축구 등

❍ 기타 도비가 투입되는 모든 사업은 브랜드 적용(239개사업)

5) 브랜드 마케팅 추진(2007년 ~ 현재)

□ 브랜드 이미지 향상을 위한 홍보 역량 강화

○ 공무원 교육과정 내 「경기도 브랜드화 과정」진행

※ 4기(5주 교육 과정)에 걸쳐 운영

□ 홍보매체의 특성을 활용한 대상별 브랜드 마케팅

○ 대중 매체 광고를 이용한 브랜드 홍보

∙ TV, 신문․ 잡지, 도 간행물 및 드라마와 연계한 PPL

∙ 국내 주요 포털사이트 Naver, Daum 등에 브랜드 노출 통한 인지도 제고

○ 시설물을 이용한 브랜드 홍보

∙ 야립광고탑(인천공항도로변), 야립보드(자유로변), 수원월드컵경기장 내 A보드 등

∙ 서울지역 LED(10개소), 수원역 LED 홍보

∙ 시내․외 버스 외벽, 버스 내 LCD모니터 홍보

∙ KTX, A'REX 동영상 홍보

□ 주요 도정시책 홍보를 통한 브랜드 이미지 향상

∙ 무한돌봄사업, 꿈나무 안심학교, GTX, 찾아가는 도민안방, 언제나 민원실, 민원전

철365 및 DMZ 영화제 등 공익 캠페인과 3.1절․ 광복절 기념 홍보 영상물 등을

통해 브랜드 이미지 제고

□ 국제 행사 및 국내 행사를 통한 브랜드 마케팅

∙ 경기 국제보트쇼․ 요트대회, 경기 국제항공전 등의 국제 행사와 도청 벚꽃행사,

이천․여주 도자기 축제 등의 행사 분위기 조성과 브랜드 이미지를 높이기 위해

3회에 걸쳐 도기(道旗) 5,600매를 제작하여 행사장 게양 및 시․군 배부

□ 국가브랜드 전람회 참가, 도 브랜드 가치 제고

∙전람회 기간 중 경기도 홍보 부스 운영(‘11.8.25~8.28, 코엑스)

- 경기도자비엔날레 연계 홍보를 통한 한류문화 붐 조성에 기여

□ 기타 도비가 투입되는 모든 사업은 브랜드 적용