방송공익광고 기획안 제안 요청서

(캠페인 광고물 제작)

2017. 5.

한국방송광고진흥공사

- 목   차 -

Ⅰ. 사업개요	1

1. 사업명	1

2. 사업예산	1

3. 과업내용	1

4. 기획배경 및 제작방향	2

5. 제작일정	2

Ⅱ. 사업자 선정방안	3

1. 응모자격	3

2. 사업자 선정	3

3. 제출서류	4

4. 유의사항	5

<붙임>

<붙임 1> TV시안 공모 제안 신청서

<붙임 2> 제안 TV 스토리보드

<붙임 3> 사업실적 증명서

<붙임 4> 청렴계약 이행서약서

<붙임 5> 퇴직자 영입현황 확인서

<붙임 6> 본심 PT 평가 기준 및 배점표

Ⅰ. 사업 개요

1. 사업명

o 방송공익광고 ‘함께 일하는 사회’편 제작대행 용역

2. 사업예산 : 156,000천원(부가세 별도)

o 제작에 필요한 모델료, 저작권료, 초상권료 등 일체 포함 예산

(1년이상 방송 가능하도록 충분한 저작권, 초상권 보장되어야 함)

3. 과업내용

가. 방송공익광고 함께 일하는 사회편 공익광고물 제작

o TV 30″, 20″, 라디오 40″, 20″

- HD 테이프 : 5개

- 베타테이프 : 1개

- CD : 1개

o 공익광고 데이터

- TV : 30″, 20″별 wmv, mov, mxf파일(16:9, 4:3 두 가지), 스틸컷

- R : 40″, 20″별 wav 파일

- LED(자막 추가) : 30″, 20″별 wmv, mov파일(16:9, 4:3 두 가지),

30″ 800*600 wmv 파일

- 메이킹 필름 : 120″, 20″ wmv 파일

- 영상분리파일 : 30″, 20″별 mp4(16:9) 파일

- 음원소스 분리파일(멘트, BGM, 징글 등 분리) : TV, R별 wav 파일

- 내부 포털用 swf 파일(290*140) : 기본설정은 음소거 상태,

우상단 sound on/off 표시

- 카피 : TV, R 별 카피 한글 파일

- PPM PPT 파일

o 제작기간 : 계약일로부터 2개월

나. 활용매체 : 방송, 인터넷 등

다. 기타 제작 관련

o 주목도 및 메시지 전달력 제고위해 인지도 높은 모델 활용 권고

o 주연 모델 변경 등은 반드시 광고주 협의 후 확정

4. 기획배경 및 제작방향

가. 주제 : ‘함께 일하는 사회’

나. 기획배경

o 최근 우리나라를 비롯한 세계 대부분의 국가에서 저출산, 고령화로 인구

구조가 변화함에 따라 일자리 창출이 중요한 국가적 어젠더가 되고 있는

상황이며, 중장년층/경력단절자 재취업의 어려움 및 미래 우리사회를 이끌        어갈 청년세대에 대한 일자리 제공 기회가 줄어드는 등 심각한 사회문제가

되고 있음.

o 특히, 미래 한국사회를 이끌어 갈 청년세대의 일자리 창출은 청년들만의

문제가 아니라 우리사회 구성원 모두가 함께 해결해야 할 중요한 사회적

현안이라는 점에 대한 공감대 형성이 필요한 상황임.

o 이에 공익광고협의회에서는 함께 일하는 사회는 곧 ‘나눔의 시작’ 이자

‘함께 일하는 행복한 사회’를 위한 출발점이며, 이러한 문제해결을 위해서는

국가·국민·기업이 함께 노력해야 한다는 인식제고를 도모하고자 상기 주제를

공익광고로 제작·방영코자 함.

다. 제작 방향

o ‘함께 일하는 사회’ 주제와 관련한 정책적·정치적인 메시지는 지양하고,

일자리 나눔의 공감대 형성 및 청년세대 응원하기 등을 통해 다수의 청년들이

일하는 사회가 건강한 사회이며, 우리 사회가 꿈과 미래를 공유할 수 있도록

국민 모두가 관심을 갖고 함께 노력하자는 메시지를 효과적으로 전달

* ‘공감 가능한’ 스토리 텔링 및 참신하고 창의적인 표현 요망

* 단편적인 구호적 메시지 전달 또는 데이터 나열 방식 지양

o 시청자의 광고 수용도 향상 및 광고 호감도 제고 위해 광고 내용에 부합

하는 이미지의 인지도 높은 모델 활용 권고

o 광고의 크리에이티브 제고 및 주제의 효과적 전달 위해 실사촬영 이외에

애니메이션, CG 등 다양한 표현기법으로 제작 가능

5. 제작일정

o 사전 공고 : 2017년 10월 20일 (금)

o 입찰 공고 : 2017년 10월 27일 (금)

o 공모작 접수 마감 : 2017년 11월 14(화), 16:00

o 예심 : 2017년 11월 16일 (목) 16:00

o 본심 : 2017년 11월 21일 (화) 15:00

※ 일정은 상황에 따라 변동가능

Ⅱ. 사업자 선정방안

1. 응모자격

o 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 시행령이 정한 바에 결격 사유

가 없는 업체

o 중소기업청 고시 「중·소기업·소상공인 및 장애인기업 확인 요령」에 따라 발급된 중소기업 확인서를 소지한 업체

o 접수일 현재

1) 공사와 방송광고거래 기본계약서를 체결한 광고회사 또는

2) 한국광고영상제작사협회(KCU) 회원사 또는

3) 최근 2년간 1억원 이상(건당)의 광고영상물 제작(또는 방송영상제작)

실적이 있는 업체

2. 사업자 선정

o 예심 : 심사위원회 구성, 트리트먼트 시안 평가 후 다득표작 4작품 선정

- 평가항목 : 이해도, 구성도, 창의성, 주목도(모델 활용도 포함) 종합평가

- 시안공모 제안신청서의 신청자는 연출 감독으로 하며,

응모회사당 3작품 이내, 1감독당 2작품 이내로 제한

o 본심 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의거

예심에서의 본심 상정작을 대상으로 협상에 의한 계약체결

- 기술평가(80%)와 가격평가(20%) 병행

※ 가격평가는 나라장터 전자입찰로 시행함

- 예심 다득표순 4개 제안서를 대상으로 기술평가(80점) 후 동 점수의

일정비율(85%) 이상인 자를 협상적격자로 선정

- 협상적격자 중 기술과 가격의 합산점수의 고득점 순으로 협상

- 단, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술평가 점수가 높은 자를

선순위자로 결정하되, 기술평가 점수도 동점일 경우에는 이해도, 구성도, 창의성,

주목도의 고득점 순으로 선순위자를 결정

- 제안서 평가점수(80점)만을 기준으로 동 점수의 일정비율(85%) 이상인 자가 없을

경우, 협상적격자를 선정하지 않고 재공고하여 다시 선정함

- 본심 탈락 시안공모제작비는 지급하지 않음

- 트리트먼트 시안/제안서 활용 외 다른 도구 사용 불가

- 작품 당 15분 이내 발표, 질의응답시간 5분 이내 배정

※ 설명회장에는 해당업체만 입장 및 발표순서는 제안서 접수순

3. 제출서류

가. 예심 제출서류

(예심접수 마감일까지 공익광고팀으로 직접 제출, 응모 회사당 3작품 이내)

1) 함께 일하는 사회편 TV시안공모 제안신청서 <붙임 1>

2) TV 트리트먼트 스토리보드 : 보드 1개(세로형), 축소본(A4) 1부<붙임 2>

․ 총 20컷 이내 제한(1컷의 대각 10㎝ 이상, 컬러 혹은 흑백)

․ 보드규격 : 가로 60㎝×세로 90㎝ (세로형) 1매 <붙임 2 참조>

※ 보드에는 제목을 제외한 제작사를 표시하는 등의 문구를 기재할 수 없음

※ 가로와 세로비율을 바꾸지 말고, 반드시 보드 1장에 표현

※ 규격 외의 작품은 심사에서 제외함

※ TV 스토리보드의 A4 규격 축소 복사본 1부 제출

3) 사업자등록증 사본 1부

4) 2년 이내 1억원 이상 광고영상물(또는 방송영상) 제작실적 증빙자료(공사와 방송광고거래 기본계약서를 체결한 광고회사 및 KCU회원사인 경우 제출할 필요 없음) <붙임 3>

KCU 회원사의 경우 회원 증명서(접수일 기준 최근 1년 이내 발행된 것)

5) 중소기업 확인서 1부(접수당일 반드시 원본 제출)

※ 접수 : 공익광고팀 (☏ 02-2144-0307)

(서울 송파구 올림픽로 35길 137 한국광고문화회관 6층)

나. 본심 제출서류

(본심사 당일 11:00 까지 2), 3), 4) 서류는 서울시 중구 세종대로 124 한국프레스센터 17층 경영관리국 총무팀으로 제출하며, 1)은 서울 송파구 올림픽로 35길 137 한국광고문화회관 6층으로 제출)

1) PT 제안서 각 15부 <제안서 포함 내용>

o TV 트리트먼트 시안

o 라디오 카피(40초 기준)

2) 조달청 경쟁입찰참가자격등록증 1부(나라장터에서 출력)

(신분증 지참, 상기 등록증상에 미등록된 대리인의 경우 신분증과

위임장 지참)

3) 청렴계약 이행서약서 1부 <붙임 4>

4) 퇴직자 영입현황 확인서 1부 <붙임 5>

※ 제안서 접수 : 경영관리국 총무팀(☏ 02-731-7155)

가격입찰서 제출 : 나라장터(가격입찰서 마감은 본심사 당일 10:00)

4. 유의사항

o 본심 PT 제안서에는 PPM일정을 포함한 제작일정을 반드시 기재하고

제작사를 표시하는 등의 문구를 기재할 수 없다.

o 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의

소요비용은 참가자의 부담으로 한다.

o 제안내용에 대한 확인, 검증이 필요한 경우 사업자에게 입증 자료를

추가 요구할 수 있으며 사업자는 이에 응해야 한다.

o 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우

에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화 할 수 있다.

o 사업자는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권,

초상권 등의 문제에 대한 사항을 반드시 사전 검토․조치하여야 하며,

이에 대한 일체의 책임은 사업자에 있다.

<붙임1>

‘함께 일하는 사회’편 TV시안공모 제안 신청서

회 사 명			공사와 방송광고거래 기본계약서를 체결한 광고회사
			한국광고영상제작사협회 회원사
			기 타
주 소
대 표 자	(인)	신 청 자(감독)		(인)
연 락 처	Tel : Mobile : Fax : E-mail:
접 수 일	2017년 월 일
제목 : 기획의도(약술) :

(                                                                         (규격A4)

한 국 방 송 광 고 진 흥 공 사   귀 하

<붙임2>

제안 TV 스토리보드

Video                        Audio

※ 보드규격 : 가로 60㎝×세로 90㎝ 1매 (※ 가로 세로 규격 준수)

※ 총 컷수 20컷 이내 제한(1컷의 대각 10㎝ 이상, 컬러 혹은 흑백)

※ 컷 수에 따라 스토리보드 양식일부 변형가능

<붙임3>

사업실적증명서

신청인	업체명(상호)
	영업소재지
	사업자등록번호
	증명서용도	한국방송광고진흥공사 방송공익광고 ‘함께 일하는 사회’ 편 제작대행
사업실적 내용	작품명
	사업개요
	계약일자	계약기간	계약금액	비고
위와 같이 사업실적이 있음을 증명하여 주시기 바랍니다. 2017년 월 일 신청인 주소 : 회사명 : 대표자 : (인)
위 내용이 사실임을 확인함. 증명서 발급기관 주소 : 회사명 : 대표자 : (인) (발급기관 담당자 및 전화번호 : )

<붙임4>

청렴계약이행서약서

당사는 부패없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국방송광고진흥공사에서 시행하는                            입찰에 참여함에 있어 당사 및 하도급 업체의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계직원에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계직원에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 과업수행 중 편의를 제공받아 과업수행을 부실하게 한 사실이 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계직원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 한국방송광고진흥공사에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계직원에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 과업착수 전에는 계약취소, 과업착수이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 관계직원에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 한국방송광고진흥공사의 조치와 관련하여 당사가 한국방송광고진흥공사를 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2017.   .    .

서약회사 :               대표              (인)

<붙임5>

퇴직자 영입현황 확인서

1. 공고번호 : 한국방송광고진흥공사 입찰공고 제20  -   호

2. 입찰건명 :

상기 입찰건과 관련하여 당사는 한국방송광고진흥공사 퇴직자(퇴직 후 2년 이내) 영입(근무)현황을 아래와 같이 제출합니다.

성 명	직급 (간부·보직자 직급)	입사일 (20XX.XX.XX)	근무기간 (단위:개월)	비 고

※ 퇴직자 영입현황이 없을 경우 ‘해당없음’으로 기재하여 제출

상기와 같은 한국방송광고진흥공사 퇴직자의 근무현황이 있을 경우(퇴직후 2년 이내)에는 입찰참가자격 제한 방침을 따르겠습니다.

상기 입찰 및 계약을 수행함에 있어 위에 언급한 내용대로 이행할 것이며, 만일 이의 사실과 다를 경우(축소, 누락포함) 평가대상자에서 제외, 계약해지 또는 해제 및 부정당업자로 입찰참가자격제한조치 등 불이익 처분을 받더라도 일체의 이의를 제기 하지 아니할 것을 확약하고 이에 확인서를 제출합니다.

20  .    .    .

신고자 회사명 :
대표자 :	(인)

※ 이 신고서가 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제76조1항8호에 해당할 경우에는 동법 시행규칙 [별표2], [10의 나]에 따라 6개월의 입찰참가자격 제한을 받게됨을 알려드립니다.

<붙임6>

본심 PT 평가기준 및 배점표

□ 기술 평가

평가항목		평가 내용	배점	평가
기술평가 (PT)	이해도	o 캠페인 취지에 대한 이해도	10
		o 주제 의식의 명확성	10
	구성도	o 구성의 짜임새 및 전개력	10
		o 카피의 설득력 및 공감도	10
	창의성	o 아이디어의 독창성	10
		o 접근시각 및 표현방식의 참신함	10
	주목도	o 시선의 주목도 및 집중도(모델 인지도 포함)	10
		o 메인카피 및 내레이션의 흡인력	10
가격평가			20
계			100

□ 입찰가격 평가 : 20점 만점

1. 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

․평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격/당해입찰가격)

2. 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만으로 입찰한 자에 대한 평가

․평점 = 입찰가격평가 배점한도

× (최저입찰가격/추정가격의 80% 상당가격)

+ [2×(추정가격의 80% 상당가격-당해입찰가격)/

(추정가격의 80%상당가격-추정가격의 60%상당가격)]

※ 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는

소수점 다섯째자리에서 반올림함